Spotify verse plus de 100 millions de dollars aux podcasteurs au premier trimestre 2025 dans le cadre de la promotion de la vidéo

Spotify a révélé avoir versé plus de 100 millions de dollars aux créateurs de podcasts dans le monde au premier trimestre 2025, soulignant son intérêt croissant pour les podcasts vidéo alors qu'il lutte pour dominer un marché de plus en plus concurrentiel. Le géant du streaming a détaillé cette étape importante dans un nouveau communiqué de presse, soulignant dès le premier paragraphe l'essor des podcasts vidéo. Ce versement comprend à la fois les revenus publicitaires et les revenus du programme Partenaires Spotify, qui partage les revenus d'abonnement avec les podcasteurs lorsque les utilisateurs payants regardent leurs contenus vidéo. Bien que tous les podcasts éligibles bénéficient de revenus publicitaires, le Programme Partenaires est devenu un pilier essentiel de la stratégie vidéo de Spotify. L'entreprise a enregistré une hausse de 23 % des revenus du Programme Partenaires entre janvier et février 2025, puis de 29 % entre février et mars. Elle a également constaté une augmentation de 28 % du nombre de podcasts vidéo actifs chaque mois depuis le lancement du programme en janvier. Plusieurs émissions ont connu une forte croissance d'audience grâce à cette initiative. Your Mom's House avec Christina P. et Tom Segura , par exemple, a connu une augmentation de 45 % de sa consommation hebdomadaire après avoir rejoint le programme. L'arrivée de Spotify dans le secteur de la vidéo intervient alors que YouTube conserve une position dominante dans le secteur des podcasts, notamment en matière de contenu vidéo. Des données récentes d'Edison Research montrent que YouTube capte environ un tiers des auditeurs hebdomadaires de podcasts aux États-Unis, soit la part la plus élevée de toutes les plateformes. À l'échelle mondiale, YouTube revendique plus d'un milliard de téléspectateurs mensuels de podcasts en janvier. La transition vers les podcasts vidéo se fait également sentir dans l'ensemble du paysage médiatique. Les programmes télévisés traditionnels de fin de soirée ont connu une forte baisse d'audience, aggravée par la montée en puissance des concurrents du streaming. Netflix, par exemple, serait en train de se développer davantage dans le secteur des podcasts vidéo, après le lancement de Everybody's Live avec John Mulaney. L'accent mis actuellement par Spotify sur la vidéo, les livres audio et les contenus éducatifs marque un tournant stratégique par rapport à son ancien modèle, fortement axé sur les acquisitions. Si cette approche offre des opportunités croissantes aux podcasteurs, ses détracteurs affirment qu'elle se fait au détriment des musiciens, dont les revenus constituent depuis longtemps un sujet de discorde sur la plateforme. Il reste à voir si Spotify parviendra à réduire l'écart avec YouTube, mais ses derniers chiffres suggèrent qu'il est plus sérieux que jamais dans sa volonté de revendiquer une plus grande part du gâteau du podcasting. Music In Africa